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    Google新闻摘要:新发布平台,智能广告系列,新G套件定价等

    2019-02-02 09:42:39


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    随着新的一年正在进行中,谷歌正在为搜索用户,广告商和网站所有者推出最新的更新流。其更值得注意的更新包括新的本地新闻发布平台(“Newspack”),G-Suite Basic和商业版的新定价策略,以及AdWords Express广告系列与Google广告平台的整合。

    当然,还有其他几个谷歌更新需要注意,所有这些都在我们的Marketing Scoop播客中讨论过。我们邀请了搜索营销顾问Nils Rooijmans和Seven Star Digital的付费媒体经理Michael Fenlon分享他们的想法并更详细地讨论这些发展。


    GOOGLE搜索新闻

    全新的移动SERP广告?

    谷歌的SERP几乎从不相同,其无休止的测试和实验。但是,由Fiber Marketing发现的一项测试引发了SEO和PPC社区之间的相当讨论。Fiber Marketing在Twitter上分享了一个屏幕录制内容,他们在一个结果页面上发现了包含14个广告的新移动SERP。在下图中,您可以看到该页面以4个广告开头,后跟两个有机列表。在此之后,我们可以再看到7个广告,然后再获得6个有机搜索结果,所有这些广告都被另外3个广告所包含。

    更多的测试,发现了移动的结果,这一次地图包,1个有机上市后3有偿其次是9名有机列表#SEO #PPC #GoogleAds #SERP #GoogleTesting pic.twitter.com/KLhUVaCfSr

    - Fiber(@Fibre_Marketing)2019年1月25日

    当然,这只是一个测试,谷歌将在受到这种移动SERP体验时查看用户行为,以验证可以放置在搜索结果页面上的“正确”数量的广告。 

    资料来源:推特:纤维营销 ; 谷歌正在测试最多14个广告的移动SERP

    Newspack:本地新闻的新平台

    Google搜索产品管理总监Jim Albrecht最近宣布,Google与Automattic和WordPress.com合作,已投资120万美元用于一个名为Newspack的新项目。Newspack将作为一个快速,安全且低成本的发布平台包含在Google的商业服务组合中,该平台将满足小型本地新闻编辑室的独特需求。在这个平台的帮助下,记者和记者在新数字出版物的技术和业务问题上苦苦挣扎,将能够编写故事并覆盖他们的社区,而无需担心设计网站,构建商业系统和配置CMS。

    应该指出的是,Newspack的核心目标不是为所有发布者提供一个通用的平台。相反,它的重点是帮助小型出版商取得成功。谷歌喜欢称即将推出的Newspack是“一种固执己见的CMS”,因为在谷歌看来,它会知道正确的事情,即使出版商没有。根据搜索引擎巨头的说法,该项目的开发过程将在未来几周内开始,该平台将在今年晚些时候向全球发布商提供。

    来源:  停止印刷机:新的出版平台如何帮助本地新闻

    Google地图上的速度相机警告

    谷歌正在其移动地图导航应用程序上推出速度限制和速度陷阱警告功能,这将有助于驾驶员查看速度限制并发现隐藏的速度陷阱摄像头。正如 Android Police首次报道的那样,Google地图上的速度限制将显示在屏幕的左下方,速度陷阱会在地图的可见区域上显示一个小的相机图标。

    根据AndroidPolice的消息来源,当驾驶员接近速度陷阱时,相机图标将伴随音频通知。但是,正如Mashable所报道的那样  ,这些类似Waze的新功能仅适用于数量有限的国家/地区的用户。限速功能将在美国,英国和丹麦使用,而高速摄像机将在英国,美国,澳大利亚,巴西,印度,俄罗斯,印度尼西亚,墨西哥和加拿大的用户推出。我们不确定Google是否以及何时将全球所有用户都可用。

    资料来源:  谷歌地图希望帮助您避免超速罚单 ; Google地图限速功能适用于美国各地

    基于PDF内容的新特色片段

    Google现在将PDF内容显示为搜索结果中的精选代码段。以前,特色片段仅从网站HTML内容中提取。据Search Engine Journal的Matt Southern报道,这是我们第一次看到这种情况发生。从搜索引擎优化的角度来看,这意味着战略上的轻微改组,因为PDF现在比以往更具价值,而优化片段优化HTML内容的搜索引擎优化工作现在可以应用于PDF。Kevin Indig似乎是第一个在Google上发布此更新的人; 他通过推特分享截图  。

    资料来源:Google正在通过PDF内容创建精选代码段

    在Google我的商家中注册没有实体存在的公司

    谷歌最近宣布在其Google My Business(GMB)平台上推出服务区域业务的新功能。没有实际街道地址的小型企业主现在可以在Google地图和搜索结果页面上分享他们的本地服务区域和其他商业信息。现有的GMB用户可以直接从他们的GMB仪表板编辑他们的业务信息,在那里他们可以找到用于编辑“服务区域”和“店面地址”的单独选项。

    对于首次在GMB上注册的企业,Google将引导他们完成设置过程,该过程始于以下问题:“您是否想要添加客户可以访问的位置,例如商店或办公室?”。企业主继续提供答案“不”是沿着他们可以添加其业务概况的特定服务区域的路径。通过此更新,Google表示希望企业能够更好地与不同地理位置的潜在客户建立联系。

    来源:  Google我的商家服务区域业务的新功能

    GOOGLE ADS新闻

    扩展了对不可浏览的视频广告的访问权限

    到目前为止,视频广告客户可以在Google平台上访问有限的视频广告创意选项。从1月22日开始,Google扩大了对广告客户的访问权限,允许他们从各种创意选项中受益,无论他们如何购买 - 无论是提前,通过Google广告竞价还是通过预订。谷歌还推出了不可跳过的15秒广告,这些广告以前只能通过YouTube预订向广告客户提供,也可以通过Google视频合作伙伴和YouTube提供给Google广告和展示广告360。但是,为了确保用户体验不受广告的影响,Google将限制用户在YouTube上看到的广告数量。总体,

    来源:  扩大广告客户对15秒不可跳过的视频广告的访问权限

    AdWords Express现已成为Google广告的一部分

    谷歌已宣布将AdWords Express整合到Google广告平台中。因此,广告客户现在可以将“Google广告”中的AdWords Express广告系列视为“智能广告系列”。但是,通过加入Google广告,AdWords Express不会放弃任何现有优势,而AdWords中的智能广告系列仍将具有所有相同的优势(以及一些更多改进的功能)。正如Google强调的那样,这些好处将包括以下内容:

  • 快速轻松地制作在线广告。

  • 仅在用户点击您的广告时付费。

  • 吸引更多客户访问您的网站或Google地图列表。

  • 必要的最小持续管理; Google广告会为您投放广告。

  • 通过台式计算机和移动设备(例如手机和平板电脑)吸引客户。

  • 在仪表板中查看广告的效果。

  • 此外,AdWords Express广告系列(现在标记为智能广告系列)将为广告客户提供重要功能,例如广告系列概述,关键帐户提醒,已验证的来电,地图操作,Google Analytics,广告日程安排等。

    来源:  关于智能广告系列 ; Google AdWords Express现已成为Google广告的一部分

    鼓励Google合作伙伴在Google广告中使用自动化功能

    ZATO和BHive的所有者Kirk Williams在推特上报道,他收到了谷歌关于谷歌合作伙伴体验中新激励措施的电子邮件。该搜索引擎为Google合作伙伴提供奖励和奖励,以便在其帐户中使用更多Google自动化功能。系统为用户分配奖励积分(当他们开启GDN或搜索自动化等功能时)可用于赢取运动衫和迷你冰箱等物理内容。

    柯克认为,谷歌应考虑将这些激励措施与其客户的目标联系起来,而不是将其作为说服他(和其他广告商)使用更多系统的工具。他在Marketing Land上发表了他的详细意见,他问道:“ 为什么不根据所使用的自动化百分比给予代理商任意激励点,为什么不重新调整Google的奖励计划以包含客户目标呢?”

    消息来源:  Twitter:Kirk Williams ; Google鼓励广告合作伙伴使用自动化

    GOOGLE工具新闻

    在Google Search Console中修改了网址检查

    Twitter上的Google网站管理员页面宣布了Search Console中新功能的推出。Search Console中升级的URL检查工具现在允许用户查看页面资源,HTTP响应,JS日志和已爬网页面的呈现屏幕截图等内容。以下是谷歌分享的GIF,向我们展示了如何使用URL检查工具访问和查看新功能:

    来源:  推特:谷歌网站管理员

    有关危险YouTube内容的更新政策

    在YouTube社区帮助中心页面的最新更新中,Google通知其用户其有害和危险内容政策的新变化。因此,YouTube上不再允许任何用于创建明显存在死亡,受伤或身体伤害风险的内容(例如参与危险挑战的儿童)的活动。同样不允许对儿童和恶作剧造成情绪困扰的危险或辱骂恶作剧导致受害者认为他们身体处于危险之中。

    禁止内容列表中还添加了旨在通过直接销售销售受管制或非法商品和服务的视频或链接到销售这些商品的网站。根据谷歌的说法,“ 这些项目包括但不限于药品,需要处方的药品,酒精,尼古丁产品,在线赌博赌场,假冒文件或被盗信用卡信息。”

    包含危险行为(其主要目的不是教育,纪录片,科学或艺术)或非法活动的视频也不允许在YouTube上发布。谷歌表明以下是一些例子:

  • 教学炸弹制作。

  • 鼓励具有严重身体伤害固有风险的行为的挑战。

  • 让受害者相信他们身体处于危险之中的恶作剧。

  • 导致儿童情绪困扰的恶作剧。

  • 硬药使用。

  • 其他可能导致严重伤害的行为。

  • 资料来源:  有害或危险内容的政策

    建议发布商在Google新闻中取得成功

    Google已为Google新闻中的新闻发布商推出了成功指南,希望能帮助他们在2019年取得成功。作为一般建议,Google建议新闻发布商考虑Google新闻发布商帮助中心内提供的内容和技术指南。Google强调了一些与标题和日期,重复内容和透明度相关的最佳做法,以及有关结构化数据,用户数据保护,链接方案诱惑等方面的更多提示。

    对于头条新闻和日期,谷歌建议提供清晰的标题和准确的时间和日期,因为它们是Google新闻所关注的信号。重复内容表示Google新闻不支持和允许的抓取,重写或重新发布的材料。因此,建议发布者阻止删除和重写内容,完全避免重复内容,并阻止或考虑重新发布内容的规范。Google新闻内容指南还要求发布商保持透明度,因为这是推动访问者对搜索引擎视图的信任。访问者想要知道新闻网站上的帖子背后是谁,因此内容应包括明确的署名,作者信息和出版物的联系信息。

    资料来源:  Google新闻成功的方法

    G Suite的新定价

    谷歌以两个增量清单价格的形式宣布了G Suite的新定价策略。根据新计划,G Suite Basic Edition将增加1美元(每位用户每月5美元至6美元),G Suite Business Edition将增加2美元(每位用户每月10美元至12美元)。这些增加将在全球范围内适用,并将于2019年4月2日生效。对于年度计划中现有的G Suite Basic或Business Edition客户,“ 新价格将在4月2日或之后的计划首次更新时生效, 2019年。“ 谷歌提到,目前的合同或2019年4月2日之前的续约事件不会受到这些变化本身的影响。



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